Comments on: Avameelselt brändingust http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/ Disainibüroo Velvet elust ja tegemistest Tue, 07 Feb 2012 17:55:57 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.4 by: konn http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19687 Wed, 31 Dec 2008 15:47:45 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19687 Ha-haa, see piltlik kujund, kus lapsevanema valikuteks on kas lapsele äge dress soetada või hoopis laps trenni saata on esiteks väga tabav võrdus, teiseks aga tohutult hea huumorisoone tõestus :) Siiani muigan, lahe Ha-haa, see piltlik kujund, kus lapsevanema valikuteks on kas lapsele äge dress soetada või hoopis laps trenni saata on esiteks väga tabav võrdus, teiseks aga tohutult hea huumorisoone tõestus :) Siiani muigan, lahe

]]> by: meister http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19607 Fri, 19 Dec 2008 10:18:13 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19607 Tõnis Mägi on väga hea näide :) Tänaval ma ilmselt teda ära ei tunneks...".Bränding võrdub äriplaan" ja "reklaam logole" on Eesti trendid, ning teoreetiliselt on muidugi pikemas perspektiivis hukale määratud. Brand essence ongi see mis eristab tõelist brändi wannabe brändidest, eks ole! Maailma suurimatel brändidel on Global brand essence. Coca-Cola on ka Aafrikas Coca-Cola; kuid Tõnis Mägi oleks Aafrikas kohati "hommikusöök" :) . Global Brand Essense on selgelt eristatav tänu suurele turunduse eelarvele, reach-ile, ning võimsale brändi kommunikatsioonile. Kuid palju selliseid brände on maailmas? 100? Pigem isegi veel vähem... Julgen väita , et Eestis on brand essence olemas ainult suurfirmadel, kelle kliendid on lõpptarbijad. Kas igal brändil Eestis on vaja brand essence-i ? Pigem mitte, kuna turg on väike, ning turunishid ei toida. Milleks teha bränd mõeldud Tõnis Mägi-le , kui seda niikuinii ostavad Bussi-Raivod ja Vändra-Annikad? Tõnis Mägi on väga hea näide :) Tänaval ma ilmselt teda ära ei tunneks…”.Bränding võrdub äriplaan” ja “reklaam logole” on Eesti trendid, ning teoreetiliselt on muidugi pikemas perspektiivis hukale määratud.
Brand essence ongi see mis eristab tõelist brändi wannabe brändidest, eks ole!

Maailma suurimatel brändidel on Global brand essence. Coca-Cola on ka Aafrikas Coca-Cola; kuid Tõnis Mägi oleks Aafrikas kohati “hommikusöök” :) .
Global Brand Essense on selgelt eristatav tänu suurele turunduse eelarvele, reach-ile, ning võimsale brändi kommunikatsioonile. Kuid palju selliseid brände on maailmas? 100? Pigem isegi veel vähem…

Julgen väita , et Eestis on brand essence olemas ainult suurfirmadel, kelle kliendid on lõpptarbijad. Kas igal brändil Eestis on vaja brand essence-i ? Pigem mitte, kuna turg on väike, ning turunishid ei toida. Milleks teha bränd mõeldud Tõnis Mägi-le , kui seda niikuinii ostavad Bussi-Raivod ja Vändra-Annikad?

]]> by: karu http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19594 Thu, 18 Dec 2008 09:58:31 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19594 Brändi tuntust mõõdetakse tõesti logo tuntusega, samamoodi on Tõnis Mägi pigem tuntud nimi kui inimene. Nüüd mõtleme, miks me teda teame... Ahjaa, ta on midagi ära teinud! See, miks me peame teda tundma, on oluline, mitte tema nimi. Loomulikult on võimalik teha reklaami endale ja oma nimele, nii sünnivadki Bussi-Raivod ja Vändra-Annikad (nimed tahtlikult muudetud). Võta kollane ajakirjandus (või reklaam) tagant ära ja saame sellise asja nagu brand essence. Ma olen täiesti nõus, et mingi maani reklaam=müük, sõltumata sisust. Aga sealt edasi pead sa kas väga täpselt sotsiaalsele närvile pihta saama või tegema korraliku toote. Ehk nagu Seth Godin ütles, "you have to be remarkable" Mul on selline väljend nagu "bensiinilõke". Paned raha sisse ja käib plahvatus. Kui see on eesmärk, siis teeme hea meelega pauku. Probleem on pikema perspektiivi puudumises. Enamus inimesi vajavad püsivat töökohta ja stabiilsust, seda on võimalik pakkuda ainult luues tegelikke väärtusi. Kodutute riidesari võib olla meeletu bisnis, see aga eeldab korralikku äriideed. Kas ma räägin arusaadavamalt, kui nimetan brändingut äriplaaniks? Ja et "teeme logole reklaami" pole väga pikaajaline plaan? Ma kindlasti ei pretendeeri äriideede väljamõtlejaks, nende lihvimine on aga saanud igapäevatööks. Ja teeb nukraks, kui näen jälle üht seltskonda kanistri ja tikkudega, kes silmade särades räägivad uuest kvaliteedist. Kiired pulmad - kiired lõpud, tsiteerides klassikuid. Brändi tuntust mõõdetakse tõesti logo tuntusega, samamoodi on Tõnis Mägi pigem tuntud nimi kui inimene. Nüüd mõtleme, miks me teda teame… Ahjaa, ta on midagi ära teinud! See, miks me peame teda tundma, on oluline, mitte tema nimi. Loomulikult on võimalik teha reklaami endale ja oma nimele, nii sünnivadki Bussi-Raivod ja Vändra-Annikad (nimed tahtlikult muudetud). Võta kollane ajakirjandus (või reklaam) tagant ära ja saame sellise asja nagu brand essence.

Ma olen täiesti nõus, et mingi maani reklaam=müük, sõltumata sisust. Aga sealt edasi pead sa kas väga täpselt sotsiaalsele närvile pihta saama või tegema korraliku toote. Ehk nagu Seth Godin ütles, “you have to be remarkable”

Mul on selline väljend nagu “bensiinilõke”. Paned raha sisse ja käib plahvatus. Kui see on eesmärk, siis teeme hea meelega pauku. Probleem on pikema perspektiivi puudumises. Enamus inimesi vajavad püsivat töökohta ja stabiilsust, seda on võimalik pakkuda ainult luues tegelikke väärtusi. Kodutute riidesari võib olla meeletu bisnis, see aga eeldab korralikku äriideed. Kas ma räägin arusaadavamalt, kui nimetan brändingut äriplaaniks? Ja et “teeme logole reklaami” pole väga pikaajaline plaan?

Ma kindlasti ei pretendeeri äriideede väljamõtlejaks, nende lihvimine on aga saanud igapäevatööks. Ja teeb nukraks, kui näen jälle üht seltskonda kanistri ja tikkudega, kes silmade särades räägivad uuest kvaliteedist. Kiired pulmad - kiired lõpud, tsiteerides klassikuid.

]]> by: meister http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19590 Thu, 18 Dec 2008 09:03:58 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19590 Bränd ei ole muidugi Logo, kuid kui logo all mõelda bränd recognition-i ja bränd awareness-i, ning kuna need algavad mingil määral siiski Logost, siis julgen väita et autori poolt kritiseeritud arusaamal brändingust on õigus eksistentsiks, eriti Eesti oludes. Arvestades eesti turu suurust ja kohalike ärimeeste prioriteete, kus tihti on tähtis kasumi kiire väljavõtmine , bränd ja logo käivad käsikäes Toon ekstreemse näite...Ma võin teha riiete product line kodutute jaoks, ning maksta sadu tuhandeid brändi launch-i , kuid ma ei tekita sellega brändi väärtust, sest et mitte keegi ei ostaks minult sellist äri (brändi)i isegi 100 krooni eest. Ütleme nii, et Eestis on paljude edukuse võti logo+reklaam=brändi väärtus ja brändi väärtus võrdub raha. Ja kiire raha on glämm :) Bränd ei ole muidugi Logo, kuid kui logo all mõelda bränd recognition-i ja bränd awareness-i, ning kuna need algavad mingil määral siiski Logost, siis julgen väita et autori poolt kritiseeritud arusaamal brändingust on õigus eksistentsiks, eriti Eesti oludes. Arvestades eesti turu suurust ja kohalike ärimeeste prioriteete, kus tihti on tähtis kasumi kiire väljavõtmine , bränd ja logo käivad käsikäes Toon ekstreemse näite…Ma võin teha riiete product line kodutute jaoks, ning maksta sadu tuhandeid brändi launch-i , kuid ma ei tekita sellega brändi väärtust, sest et mitte keegi ei ostaks minult sellist äri (brändi)i isegi 100 krooni eest. Ütleme nii, et Eestis on paljude edukuse võti logo+reklaam=brändi väärtus ja brändi väärtus võrdub raha. Ja kiire raha on glämm :)

]]> by: jacques http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19555 Fri, 12 Dec 2008 16:17:05 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19555 piltlikult öeldes - aafrikas kõlbavad ka igasuguse jooniseta muldonnid:) teisalt on sul muidugi õigus - aafrika muldonnidega (ehk siseturuga) ei tekita mingit uut väärtust ja seda me ka saabuvate aegade valguses nägema hakkame. piltlikult öeldes - aafrikas kõlbavad ka igasuguse jooniseta muldonnid:)
teisalt on sul muidugi õigus - aafrika muldonnidega (ehk siseturuga) ei tekita mingit uut väärtust ja seda me ka saabuvate aegade valguses nägema hakkame.

]]> by: karu http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19554 Fri, 12 Dec 2008 15:36:27 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19554 Jacques, mis puutub siia suurus? Kas suure maja jaoks on vaja joonist aga väikese saab niisama tehtud? Asi ON traagiline, sest need kohalikud ettevõtted tahavad konkureerida välisturgude ja rahvusvaheliste brändidega. Vanake Hottabõtš suutis võluda kullast telefoni, aga sellega helistada ei saanud: ta ei teadnud, mis käib telefoni sees! Senikaua, kui bränding on kosmeetiline tegevus, ei suuda me konkureerida mitte kellegagi. Jacques, mis puutub siia suurus? Kas suure maja jaoks on vaja joonist aga väikese saab niisama tehtud? Asi ON traagiline, sest need kohalikud ettevõtted tahavad konkureerida välisturgude ja rahvusvaheliste brändidega. Vanake Hottabõtš suutis võluda kullast telefoni, aga sellega helistada ei saanud: ta ei teadnud, mis käib telefoni sees! Senikaua, kui bränding on kosmeetiline tegevus, ei suuda me konkureerida mitte kellegagi.

]]> by: jacques http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19539 Tue, 09 Dec 2008 21:22:15 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19539 ma arvan, et asi ei ole nii traagiline. tugevat brändi on vaja tugevas konkurentsis, eestis aga esineb tõelist konkurentsi vähe. korralike brändide järgi puudub enamasti lihtsalt vajadus ma arvan, et asi ei ole nii traagiline. tugevat brändi on vaja tugevas konkurentsis, eestis aga esineb tõelist konkurentsi vähe. korralike brändide järgi puudub enamasti lihtsalt vajadus

]]> by: Piret http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19537 Tue, 09 Dec 2008 11:45:28 +0000 http://www.velvet.ee/blog/2008/12/05/avameelselt-brandingust/#comment-19537 Peab igati nõustuma. Minu arust on võtmeks õigete küsimuste esitamine ja seejärel asja puust ja punaseks lahti võtmine, niiet tõesti kõik osapooled töö olemust täpselt aduksid. Kas teeme logo või brändi? nägu või tegu? Aga pole midagi teha, identiteedi tegemist ilma, et sisuliselt asja kallale lastaks, tuleb meil kõigil liigagi tihti ette. Tegelikult muidugi ei saa klientidele süüks panna, et nad täpselt ei tea, mis midagi tähendab, kui tegijadki nendes terminites tihtipeale ei orienteeru. Peab igati nõustuma. Minu arust on võtmeks õigete küsimuste esitamine ja seejärel asja puust ja punaseks lahti võtmine, niiet tõesti kõik osapooled töö olemust täpselt aduksid. Kas teeme logo või brändi? nägu või tegu? Aga pole midagi teha, identiteedi tegemist ilma, et sisuliselt asja kallale lastaks, tuleb meil kõigil liigagi tihti ette. Tegelikult muidugi ei saa klientidele süüks panna, et nad täpselt ei tea, mis midagi tähendab, kui tegijadki nendes terminites tihtipeale ei orienteeru.

]]>